I sidste uge introducerede Facebook en masse nye tiltag på deres F8 konference. Der har været meget snak på Twitter, YouTube, Facebook osv. om ændringerne, og der er rigtig mange utilfredse brugere, som ikke forstår, hvorfor Facebook vælger at ændre noget der virker i forvejen.
Indtil videre har mange valgt at fokusere på de ulemperne af det nye layout. Nedenstående vil jeg i stedet kigge på mulighederne.
Udover Timeline er en anden ny ting implementeringen af udsagnsord. Indtil videre har man kun kunne “like” eller “synes godt om” sider, links, brands, produkter osv. I fremtiden vil du kunne tilføje ord til dit produkt. Markedsfører du f.eks. en e-bog, vil brugerne nu have mulighed for at “læse” den i stedet for at “like” den.
Annoncerne i højre side står nu stille på profilerne. Dvs. at selvom man scroller længere ned på siden, forsvinder din annonce ikke. Samtidig er der kun plads til 2 stk, hvilket begrænser “konkurrencen” om opmærksomheden på siden.
I denne uge introducerer Facebook desuden “premium ads”, der skal give dig, som annoncør, et bedre overblik over effekten af dine annoncer og din sociale kapital – du kan altså måle værdien af et “like”.
Analyseselskabet Nielsen har vurderet, at hvis din annonce er forbundet med en eller flere af modtagerens venner, er sandsynligheden for, at de husker dit budskab dobbelt så stort, og motivationen for at købe dit produkt 4 gange så stor.
Oveni hatten medfører Facebooks nye tiltag, at brugerne bliver motiveret til at dele mange flere personlige oplysninger. De deler, hvor de befinder sig og hvornår, hvad de spiser, læser, lytter til, ser osv. Dette gør det naturligvis en del lettere for dig som annoncør at segmentere og målrette dine annoncer.
I fremtiden vil det i langt højere grad være vigtigt at få implementeret “rich media” i opdateringener på Facebook. Med rich media menes billeder, video, infographics osv. Det skal være ting man har lyst til at dele på egen “timeline” og lade blive en del af tidslinien. Hvis branding værdien på Facebook var vigtig før, kommer det ikke i nærheden af, hvad det bliver nu.
Hvis dit indhold er rigtig godt, har brugerne endda mulighed for at gøre det større og en vigtigere del af deres historie. Jeg har f.eks. valgt at gøre Thomas Holms video større på min profil, fordi det markerer en spændende tid i mit liv som praktikant på DR MAMA. Det samme har jeg gjort længere nede, under 2010, hvor jeg har fremhævet min ansættelse i Atcore.
Personligt tror jeg, folk skal have lov til at vænne sig til det nye layout. The Oatmeal har beskrevet det rigtigt rammende i hans “State of the web winther 2010”. Mon ikke det bare er et spørgsmål om tid, før folk omfavner det, som om det aldrig har været anderledes?
Har du fået det nye Facebook endnu? Hvad synes du om det? Og hvad tror du det kommer til at betyde for din virksomhed?
Jeg har ikke fået det endnu, så jeg vil undlade at kommentere på det endnu. Jeg er dog ikke i tvivl om at vi nok skal vende os til det. At man skal være påpasselig med hvad man deler online gælder uanset hvordan Facebook tager sig ud
/Mikael
Jeg er helt enig. Det er ikke noget nyt at Facebook bruger ens oplysninger til bedre at segmentere annoncer. Til gengæld er de heller ikke de eneste, der gør det. Her tænker jeg f.eks. Google.
Personligt har jeg ikke noget imod bedre målrettede annoncer som forbruger, men jeg kender da en del, der føler at det overskrider deres privat-sphere.
\\ Denice
Først troede jeg at Facebook ville indsamle alle oplysninger om èn på nettet, og præsentere det på Facebook i en timeline, uden din godkendelse. Se det havde været et problem.
Det her er jo ikke noget særligt. Og ja større dele af nettet vil handle mere om video.
Det havde også været rimelig vildt! Men også ret utroværdigt i virkeligheden. Tænk bare på alle de gentagelser af navne, der ligger derude. Det skulle være et ret sofistikeret system der skulle skille den ene fra den anden. Men hvem ved? Måske bliver det en realitet i deres 2020 opdatering?